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将花店开在优衣库,新晋复合花店该如何发展?
2021-12-02 11:07

前不久,优衣库北京三里屯全球旗舰店终于开业了。作为中国首家“复合式明日生活馆”,与以往的门店有诸多不同。

优衣库北京三里屯全球旗舰店分为三层,面积共约2400平方米,围绕科技、艺术、文创、可持续等几大关键词,希望为消费者提供更多元的消费体验。同时品牌也强调了这是一家立足北京、面向世界的门店,在延续优衣库门店统一风格的同时,也体现出更多的在地元素。

 

新的优衣库鲜花店——FLOWER 生机花店,为门店注入概念性意义,探索生活空间的可能性,让服装店能够更贴近于生活,也是三里屯优衣库的重要新地标。

 

去年,优衣库已经率先在多家日本门店开出了生机花店,这是优衣库探索门店更多可能性的尝试之一。在这个集合空间里我们能感受到,未来优衣库有可能为门店加入更多小而美的角落,打造实体零售的“第四生活空间”。

近年来,所有生鲜平台,包括盒马、京东、每日优鲜等都具备了鲜花配送服务,价格低廉渠道方便,打开了国民对于鲜花的日常需求场景。

 

而作为时尚快消品的优衣库,也迎来了中国大陆首家优衣库生机花店上线。花店就位于店铺一楼入口旁,你可以在这里像线上平台购物一样,顺手买到物美价廉的鲜花。

 


据几位实地考察过的朋友反馈,开在优衣库的花店生意还是不错的,花店小哥也繁忙地搬着水桶进进出出,花艺师小姐姐们也在帮客人包装花束。

 

为什么优衣库一个卖衣服的店能将花店做得有模有样,大致分析总结了以下几个因素:

 

<!--[if !supportLists]-->一、<!--[endif]-->性价比不错

 

 01定价

一束29元,三束混合79

 

02品种

卡布奇诺、洛神、咖啡时间、玻璃翠、果汁泡泡、白雪山、折射泡泡、海洋之歌……

除此之外也有乒乓菊、康乃馨、小菊、红果、勿忘我、向日葵、满天星……

数量以单头玫瑰举例,大花头的品种每束3枝,小花头的每束5枝。

 

03新鲜度

非常好,每一枝花头都十分饱满,枝叶清理得很干净,没有干瘪和萎黄,让人非常愿意为她们的美貌买单。

 

二、陈列温馨

虽然花店的位置只有几平米,但其对面就是一块非常重要的模特展示台,身穿鲜艳优衣库服装的模特的头部,是用仿真花做的美陈设计,以及中心电梯区域上方悬挂的仿真花鸟笼装置,都呼应着鲜花区域。

 

鲜花区域灯光明亮,排列整齐的花架和推车,花材的多样性也为花店这一区域的陈列做出了鲜明的色块效果,温馨的日式风格十分吸睛。

除了价格的介绍之外,每个品种都配有手写标示,贴心地写上了品种、特点和花语。鲜艳的花材、透明的价格、整齐的陈列,无疑是对消费者对大的诱惑。

 

三、方便快捷

实用、实惠、接地气,都是优衣库给人的第一印象。优衣库的这种销售方式契合了自身时尚快消品的销售方式,为爱花之人提供便捷。

 

无论是在三里屯逛了一天的街,最后去优衣库挑选一束鲜花带回家,还是在附近工作生活的小伙伴去优衣库为居家和办公空间选购鲜花,都会是美好的体验。

 

价格透明没有心理负担,再加上质量过关,如此方便快捷的购买渠道,何乐而不为呢?

 

希望实体花店的经营者们也能从实体店和线上平台的转型、开拓植物花卉生意等做法中得到一些启发,充分挖掘实体花店的可能性。