想要趁着节日热点获得节日财富密码，花店该怎么做好新春营销？

在信息洪流时代，人们对信息的麻木，无形中增加了新春营销的接收度和门槛。新春品牌营销的极度内卷，也导致几乎和中国年相关的各种情感几乎过剩，年味、团聚、欢乐、亲情等等老生常谈，代沟、返乡、年俗花样都翻过无数次。可以说，春节营销已经没有情感蓝海，怎么打动人成为营销的一个挑战。

即便如此，中国年刻在中国人骨子里，一些情感期待和春节习俗都已经仪式化。了解新春时节消费特性，熟悉客户的重点要求，这个时间节点花店生意通常都是很火爆的。

重点问题分析

激活隐秘情感

没有情感基础的营销很难打动人。春节，是中国人一年中情感非常丰富和独特的时刻，也非常容易能激起共鸣。花店需要找到自身价值理念和人群情感的某种关联，并通过放大和叙事打动人心。这几年原地过年成为普遍现象，不回家过年的人也渐渐多了起来。花店如何找准和特定人群的情感关联，是新春在地营销的核心要点。

覆盖核心场景

春节人们的行为场景和社交场景相对是集中和固定的，而且较平时来说有差异化，新春营销就是要针对特定场景高效触达，线上平台讨论的同时，实体花店能更好的传达。如果说情感是内部关联，那场景就是外部关联，营销要直抵内心，也要显而易见。让客户有代入感、沉浸感，这样才能提升记忆识别，刺激消费行为。

解锁社交行为

在碎片化和去中心化的信息环境下，传播力重归最原始的口碑。春节期间，所有的人都从日常生活中抽离，从心理到行为都沉浸在节日的氛围中，与节日相关的所有话题都变得非常重要。在新春营销的策划上，一定要想象完整的传播路线，解锁社交行为，才能提升传播的几何效应。这时候，社交货币能够以平时数倍的效率高效流动，毕竟在春节每个人都得支棱起来。