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情人节鲜花交易战报:花娃网同比增长294%,高需求推动行业新增长

2019-02-19 19:52



【新浪网】2019年春节未完,2.14情人节再次带动了“节日消费新高峰”,浪漫鲜花已成为拉动GDP的一股新生力量。国内知名鲜花订单交易中心“花娃网”透露:2.14情人节礼品鲜花的订单交易量创下了历史新高~同比增长294%,这个数据的发展得益于国内中产阶级的崛起和消费观念的改变,日常鲜花、礼品鲜花逐渐成为新的消费热点~

记者走访市区几家花店表示:“今年的情人节是最近几年最忙碌的一次,2.14下午花材就卖完了,花市也很难拿到货;”“我今年专门请了5个兼职花艺师来做花娃订单,2.13号还包扎了一个通宵。”

花娃网生意火爆 - 鲜花订单交易渠道多样化

据花娃网大数据统计,214情人节总成交单量超过150万笔,电脑端接单率为6.8%,移动手机端接单率93.2%。在订单导入量方面,花娃宝第三方订单导入单量峰值5000笔次/每分;


情人节订单交易趋势

北上广深鲜花消费力最强 - 城市越发展,仪式感越明显

据花娃大数据统计分析,一线城市鲜花消费占比41.3%,二线城市则占比37.2%;情人节订单交易城市排名上,北京、上海、深圳牢牢占据前三,广州跻身第四,杭州、重庆、成都等城市纷纷上榜TOP10;


情人节浪漫城市TOP10

据了解,当代消费者越来越喜欢“仪式感”,为重要的日子精心准备;同时,他们喜欢“当天下单,当天送达”的同城鲜花配送服务(团购外卖渠道鲜花订单交易量占花娃总交易39%),这也是为什么线上鲜花消费越来越高的因素之一。

玫瑰花最受情人节钟爱 - 红玫瑰单量最高,占61%

花娃数据分析,江浙沿海一带的消费者最喜欢购买红玫瑰作为情人节选择,而北上广、中部西部城市消费者则更加粉色玫瑰。相比去年,红玫瑰的交易比下滑5.3%,粉玫瑰、紫玫瑰、香槟玫瑰开始受欢迎。


情人节各地玫瑰颜色偏好地图

男人鲜花消费占60.3% - 女性悦己:女性鲜花消费增长迅猛

值得注意的是,“女性悦己文化”正在日渐昌盛,今年情人节鲜花消费群中有40%的女性。有不少人表示:不是男性不浪漫,而是女性敢独立!不少女性订花人表示“没有恋人,自己也能过节”、“妈妈们也要过节呀”~


情人节不同年龄端人群消费喜好

综合显示,90后成为情人节鲜花消费主力军,其中爱情鲜花占60%,送自己和母亲的情况占40%;80后仍然热衷与传统红玫瑰;00后的新生代们,活力十足,热衷于网红鲜花、创意鲜花、韩式鲜花等。

组合产品销量高 - 鲜花保底,小礼物也要有

情人节示爱,不花点心思怎么讨好客户呢~如今消费者早已不局限于鲜花,组合礼也颇受欢迎~记者在花娃上看到,不少订单为:鲜花+口红、鲜花+饰品、鲜花+小礼物,这类订单已逐渐增多,让送鲜花礼物变得更有新意。


随着我国消费者购买力的不断提升和情感抒发逐渐趋于欧美国家的浪漫化表达,玫瑰花市场需求也将会得到充分释放,鲜花消费的个性化和定制化是必然的发展趋势。同时,随着电子商务应用的深入融合,新的业务模式的进一步涌现,消费者消费习惯的变迁,鲜花电商将会迎来飞速发展的良机,向着更深层次和更广阔的领域延伸,市场空间不断扩大,花娃网正带领着国内花卉产业完成四大方向的转型升级:

第一,随着城市中产阶级的兴起,鲜花消费将会成为一种新型绿色的时尚生活装饰方式,而未来鲜花市场新的增长极有望聚焦在家庭鲜花消费市场;

第二,鲜花和生鲜领域正在快速变革,覆盖全国的鲜花冷链网络逐渐形成,为鲜花储运和深层次渗透到社会零售领域提供了条件,这正是花娃网所做的鲜花行业全产业链服务。

第三,随着“互联网+鲜花”的普及,鲜花电商已经正在改变传统鲜花零售格局。参考其他商品零售领域的变革趋势,未来,线上鲜花销售占比将超过线下花店,互联网渠道必然成为鲜花发展的总基调和主旋律,O2O、B2B和B2C等新兴的盈利业务和模式将会进一步推广;

第四,随着工业4.0时代的到来,鲜花上游的生产方式将会实现革新和发展。无土栽培的温控大棚生产未来还有巨大的发展空间。随着种植技术的不断升级,我国鲜花的品质和产量都将不断提升,国际竞争力增强,不断打造更有力的花卉品牌,让花卉走向千家万户的同时推进我国真正成为花卉强国。

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